Quand je suis arrivé, les réseaux sociaux de Taxfix étaient en pause. On m’a confié la mission de
les relancer entièrement, en reconstruisant une stratégie social media à partir de zéro.
J’ai d’abord rebâti les bases en testant, en observant et en réapprenant le fonctionnement réel des plateformes.C’est dans ce contexte que j’ai piloté l’activation social media de la campagne de marque 2025,
que j’ai eu l’idée de transformer l’acteur des films publicitaires Leon en content creator.
Avec l’aide production de l’équipe créative, j’ai conçu une narration de 30 jours sur Instagram et TikTok,
autour de sketchs de absurdes mettant en scène Leon, dont la procrastination finissait par trouver sa solution avec Taxfix.
Amplifiée à 2,000 euros par post pour créer du momentum et identifier les formats à fort potentiel viral, cette activation a contribué à:
42% des sources de notoriété déclarée de Taxfix.(+8 pp. vs. l’année précédente)
un gain rapide de près de 2 000 nouveaux followers,
dégager des insights clés sur les mécaniques d’engagement et de viralité.
Le concept ‘tuto smoothie’ pour éviter de faire ses taxes. (198k vues, 841 likes, 277 saves, 370 followers)
Trend: “Mon corps de peut pas faire la différence entre être poursuivi par un ours et… faire mes taxes. (577k vues, 13,9k likes, 104 saves, 28 followers)
“I thought I was on holiday until I hear this:” (441k vues, 13,5k likes, 55 saves,
32 followers)
Le Döner Kebab. (236k vues, 1346 likes, 41 saves, 69 followers)
Au-delà des réseaux sociaux, j’étais responsable du management de la grande campagne de marque annuelle:
“Leon macht echt alles nur nicht seine Steuern” (“Leon ferait donc tout, sauf ses taxes!”)
Je faisait la coordination entre les équipes internes, la direction artistique et les agences partenaires.
J’ai supervisé la déclinaison et la mise à disposition des contenus pour tous les canaux médias, et l’exécution opérationnelle de la campagne de bout en bout,
jusqu’à la livraison du grand rapport de marque de 2025 au Vice-Président Marque.Ce projet s’est conclu par la production de quatre spots de marque, diffusés à la fois en télévision linéaire (LTV)
et en télévision connectée (CTV) via Google.(voir 2 exrtraits ci-dessous)
“Leon rejoindrait plutôt un club d’apiculture nudiste que faire ses taxes” (Spot télé 1)
“Leon deviendrait avaleur d’épée plutôt que de faire ses taxes” (Spot télé 2)
En incarnant la campagne autour de Leon sur toutes les plateformes, nous avons structuré un dispositif créatif pensé pour faire
progresser la marque dans le funnel, au-delà de la simple notoriété. Cette incarnation a permis de porter les messages clés de valeur: notamment Taxfix a une solution pour chaque cas fiscal, et de générer unuplift de +15 points de consideration (10 pts de plus que visé)
confirmant la capacité du concept à convertir l’attention en préférence de marque.